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Pinterest终于推出了自己的关键词

时间:2019-01-12 14:43:46| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Pinterest终于推出了自己的关键词广告和购物广告功能!

Pinterest在上周三(2月1日)推出了备受期待的搜索广告功能。新的广告产品将包括关键字广告和基于Feed信息流的ShopPing购物广告

Pinterest终于推出了自己的关键词

。Pinterest称,每月发生在平台上的搜索超过20亿次,此次推出的搜索广告将充分利用起这个庞大的广告资源。

Barilla(百味来)、eBay、Garnier(卡尼尔)和Target等品牌都参与了测试新搜索广告。

Pinterest表示,平台上每月97%的搜索都是非品牌搜索,这为广告客户提供了独一无二的广告机会。平均而言,一个搜索结果页上能显示55个Pin。Pinterest称,显示的广告量是动态的,在这一点上没有设置广告比率。

Pinterest的营销合作伙伴Michael Akkerman在采访中说:“Pinterest的搜索广告使得营销人员有机会在顾客决策早期进行营销。”

关键词广告

搜索广告的营销人员需要熟悉Pinterest新关键字广告所使用的当地语言。关键字可以根据主题被归到相应的广告组中(Pinterest最近才推出的广告组功能)。广告客户可以根据关键字优先级出价。

Pinterest与其他平台的独特区别就是它那具有视觉冲击力的Pins。Akkerman说:“Pinterest的视觉特性允许用户从更私人的角度去接受产品和服务。”

虽然广告客户可以选择通过其他渠道的搜索广告中使用关键字广告,但Akkerman指出:“我们掌握了人们在保存Pin图片所使用的命名词组,而且我们能向广告客户展示这些关键词组。”

ShopPing购物广告

而ShopPing购物广告将扩大Pinterest平台的广告规模。客户不必推出新的广告创意,ShopPing会直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告,而且这种广告可以根据商品库存状态进行动态更新。

零售商还可以使用否定关键字,以确保他们的Pins广告不会针对特定搜索显示。

Akkerman说:“ShopPing降低了广告门槛。广告客户可以使用现有的产品库存表(inventory feed),并将其上传到Pinterest,几乎不需要做修改。Pinterest现在已经拥有相应的FTP(文件传输协议)功能,该公司表示还将推出更多的feed功能,包括与feed管理服务商进行合作。

(编译/雨果 康杰炜)