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多盟张鹤程序化购买能最大程度发挥互联网核

时间:2018-07-26 14:55:24| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

多盟张鹤:程序化购买能最大程度发挥互联核心价值

多盟张鹤:程序化购买能最大程度发挥互联核心价值

【TechWeb报道】11月5日消息,近日由CSDN及创新工场联合主办的MDCC2014移动开发者大会在京举办。多盟总裁张鹤出席了大会并做了题为多盟DSPAN助力开发者高效变现的主题演讲。张鹤表示:就全球来讲,大量流量已开始从PC端往移动端迁移,全球范围有四分之一的流量来自于移动端,而在亚洲地区尤其是中国,民对移动端更加依赖。

有数据显示,中国民已达5.3亿人次

多盟张鹤程序化购买能最大程度发挥互联网核

,超过73.3%的用户主要使用上,有超过一半的新增用户PC端无法实现覆盖,流量比例相对于PC非常大。

张鹤指出,从整个行业预算未来几年的演进情况来看,除了移动互联,广告主在电视、纸媒、PC上未来几年预算下降幅度都非常巨大。在2016年美国市场移动平台获取的广告费将超过PC互联平台,目前虽然中国市场移动广告占比率还很低,但整体增长趋势已非常明显,前景十分乐观。

谈及多盟在移动互联市场的成长,张鹤回忆说:移动互联从创业来讲当时有很多不确定性,从我们自己当时的方方面面的自身的优势来分析,我们认为抓住这个机会对我们来讲是最好的选择,所以这也是为什么当时选择这个行业。2010年成立公司到现在2014年,我们每个节点抓得都还不错,我们的波浪理论无论是品牌崛起、手游等等机会每次抓得比较好,所以我们在行业里面发展比较快。

据了解,目前的移动广告市场,自动化和程序化购买都是趋势。对此,张鹤明确了未来会自动化、程序化方面完交易的决心。就像嘀嘀打车一样,过去是大家大街上撞,现在是程序化,把诉求发出去,竞价等方式把这个需求拿过来,然后双方交易成功。未来这个广告平台在技术上也会走这个方向,这是非常好理解的事情,这样才能把媒体包括这些互联的核心价值最大程度的发挥。张鹤说道。

此外,目前在广告领域,原生广告越来越引发人们的关注,硬广逐渐显露出弊端。广告主都希望无形之中把广告信息传递给消费者,但是原生广告的标准化是一个很现实的问题。张鹤指出,未来DSP和行业趋势是要标准化,标准化才可以降低成本。

现在原生广告最成功的模式就是所谓的信息流,这种模式既是原生的又是标准化的、又是可以大规模复制的,我觉得这种原生广告才能成功。下一步我们还要拭目以待,我们做了很多原生,但是是量身订做的,APP的位置不可替代,换一个位置这个APP就完全不是这个事了,所以从这个角度来讲必须要解决这个问题原生广告才能做好。张鹤如是说。(阿茹汗)