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Snapchat不想再与媒体公司分享广告

时间:2019-01-28 20:49:00| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Snapchat不想再与媒体公司分享广告收成

Recode中文站 10月19道

阅后即焚照片分享应用Snapchat称,其不再与媒体公司分享广告收入。

当下如日中天的Snapchat称,对于向其Discover提供内容的媒体合作方,该公司希望就现有的分成模式进行大规模调整。

Snapchat称,该公司希望不再与合作方分享Discover栏目所产生的广告营收,而是向媒体合作方预先支付一定的内容授权费,自己则独占所有的广告收入。

这不同于Snapchat在2015年推出Discover栏目时所制定的营收分成条款。目前,Snapchat允许发布商在其内容产品中出售广告,并保留所创营收的七成。如果是Snapchat的销售团队卖出广告,则双方对于广告收入对半分账。

其他大型数据平台,例如Facebook和苹果也向内容发布商提供类似的分成比例。

Snapchat已经在数周前提出了这一新的分成规定,这意味着该公司将完全控制其广告总量

Snapchat不想再与媒体公司分享广告

。目前,Snapchat正在加紧筹备首次公开募股(IPO)。

对于内容发布商,这意味着他们若针对Snapchat推出定制内容将获得稳定的收入,但同时也限制了他们的创收规模。

Snapchat似乎有意将这一新分成规定推广至Discover栏目以外的领域。Snapchat正在与内容提供商讨论推出短视频栏目Snapchat Shows,并希望引入这一新的分成条款。

行业消息源称,Snapchat工作人员已经在过去数周开始就分成新规则通知各家内容发布商,并有望在下个月签订新的协议。

这其中可能还需要进行一些协商。部分Snapchat内容发布商认为新条款对他们而言有好处,也有发布商认为他们不希望为Snapchat制造内容,因为他们对Snapchat出售的广告完全不具有控制权。

Snapchat对于Discover栏目的调整并不局限于商业条款。本月早些时候,Snapchat对其应用软件进行调整,用户所创造的内容显示权优先于专业发布商的内容,这意味着后者在产生流量上将面临更大的困难。

Snapchat发言人拒绝进行置评。Snapchat的母公司Vox Media也是其内容发布的合作方。

Snapchat对分成条款进行调整的时间点具有重要意义。几个月前,Snapchat聘请维亚康姆(Viacom)元老级高管杰夫卢卡斯(Jeff Lucas)担任销售主管。与此同时,Snapchat已经在为2017年的IPO做准备。

Snapchat对分成条款进行调整也表明,如果内容发布商日渐依赖分布式内容战略,也就是将内容交给Facebook以及Snapchat等大型平台,而不是在自己的产品上发布,就不得不面临这样的现实情况:要想在别人的地盘上运营,就得遵守别人的规矩。(编译/李路)

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